En el entorno actual resulta cada vez es más difícil y retador el diferenciarse de la competencia, captar la atención de nuevos clientes y mantener a los clientes que ya tenemos. Las herramientas tradicionales del Marketing definitivamente ya no son suficientes y la innovación y tecnología son los pilares básicos sobre los que se debe sustentar cualquier estrategia.

La Red es más que un medio de comunicación alternativo o complementario aporta nuevas características como son la inmediatez de respuesta, la capacidad de personalización y la interactividad con clientes, potenciales y otras entidades como socios, empleados, partners, proveedores y accionistas. De igual forma, permite una infinita combinación de estrategias y tácticas para lograr un objetivo específico. Adicionalmente la riqueza de información que se obtiene de la interacción con clientes, potenciales u otros, permite además establecer sistemas de retroalimentación que permiten adecuar las tácticas puestas en marcha para maximizar los resultados. A estas alturas muchas compañías han incursionado formalmente en el Marketing Digital motivados en esencia por sus bajos costos y alto impacto comparados con sus equivalentes offline. Sin embargo, todavía en una gran proporción, las empresas se limitan a acciones puntuales (y unidireccionales) sin maximizar el enorme potencial de este medio.

Incluso las empresas con una sería vocación y enfoque hacia “lo digital” es decir las que cuentan con estrategias definidas y una presencia online consolidada, se están quedando cortas en capitalizar el universo de oportunidades que ofrecen hoy día las nuevas plataformas y herramientas. El motivo es muy sencillo: El mundo de la comunicación digital está en evolución exponencial, con nuevas tendencias y herramientas que se posicionan y otras que ya existían se consolidan. Este workshop, aparte de compartir herramientas y un método de trabajo de avanzada, procura que, desde una perspectiva híbrida, las organizaciones aborden un nuevo mindset que les permita vender más y mejor en esta nueva realidad.

• Adopten las nuevas tecnologías en sus estrategias de Marketing.
• Conozcan los fundamentos y las herramientas avanzadas del Marketing Digital Estratégico.
• Cuenten con las técnicas avanzadas de Marketing Digital y su implementación en distintas industrias y sectores.
• Estén preparados para el contexto de cambio continuo y acelerado provocado por la transformación digital.
• Sean capaces de escalar sus negocios, vendiendo más y mejor.
• Puedan liderar la cuarta revolución industrial.

• Introducción al Martech y el Marketing Digital Estratégico.

  • El efecto VUCCA y BANI en la función de marketing de las compañías.
  • ¿Qué es el Martech?
  • La figura del Marketing Technologist en las empresas: Análisis a fondo.
  • El Data Economy y sus implicaciones en la forma de hacer negocios: Ejemplos prácticos.
  • El modelo POEM y el funnel de Marketing: Un modelo de aplicación e implementación.
  • El Blue Print model y la definición del Customer Journey Map: Claver prácticas para su implementación exitosa.
  • Casos prácticos.
• Herramientas, indicadores y medición de resultados.

  • Email Marketing, CRO y Marketing Automation: Claves para su ejecución exitosa.
  • Social Media Strategy: marketing de influencia e influencers virtuales.
  • Herramientas disruptivas en MarTech: Growth Hacking e Inbound como herramientas de captación: Análisis y aplicaciones.
  • E-CRM como estrategia centrada en las personas: Aplicaciones prácticas.
  • Diseño de un plan de MarTech: Aspectos clave.
  • Casos prácticos.

ANTONIO TENA