ESTRATEGIAS AVANZADAS DE MARKETING DIGITAL

El Marketing Digital ha evolucionado enormemente, consolidándose como una de las herramientas más poderosas y versátiles para el posicionamiento de marcas y la comercialización de productos. Hoy en día, representa una conexión estratégica entre empresas y consumidores en un mundo donde las interacciones digitales son cada vez más relevantes. Mientras el marketing tradicional continúa cumpliendo un rol importante, el Marketing Digital ha llegado para integrarse como un complemento indispensable que maximiza el alcance y la efectividad de las estrategias comerciales, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo y a las demandas de personalización e inmediatez.

El Marketing Digital abarca una amplia variedad de técnicas y plataformas que permiten conectar con audiencias de formas innovadoras y medibles. Desde las redes sociales y el SEO hasta el marketing de contenido y la analítica web, esta disciplina no solo transforma la manera en que las marcas se comunican, sino también la forma en que recopilan y aprovechan los datos para optimizar sus esfuerzos. En este contexto, el Marketing Mix –producto, precio, plaza y promoción– se redefine y se expande en el mundo digital, donde cada componente cobra una nueva dimensión. Cada aspecto del mix puede ser adaptado y optimizado para crear experiencias de marca más personalizadas, accesibles y eficaces, construyendo conexiones auténticas con los consumidores y aportando valor tanto a nivel emocional como funcional.

Además, comprender el rol que cumple cada uno de estos elementos en el Marketing Digital permite a las empresas construir y fortalecer su Brand Equity de manera sólida y coherente. La construcción de valor de marca en el entorno digital es una tarea compleja, que requiere no solo una estrategia bien definida, sino también un entendimiento profundo del ecosistema en el que se desarrollan las interacciones de la marca. Elementos como la consistencia en la identidad visual, la comunicación de mensajes claros y la capacidad de adaptación en tiempo real son fundamentales para asegurar que una marca se mantenga relevante y competitiva.

Comprendan las claves del Marketing Digital y la transformación que el uso de las diferentes herramientas del Marketing Mix supone.
Lleven a cabo un análisis estratégico de la situación inicial de la marca y su posicionamiento.
Apliquen las diferentes estrategias que nos ofrece el Marketing Digital y el Marketing Online para construir estrategias poderosas.
Profundicen en la comprensión del papel de cada componente dentro de la estrategia global y en cómo estos contribuyen de forma directa al fortalecimiento del Brand Equity, tanto en empresas consolidadas como en el desarrollo de una marca personal.
Construyan una identidad de marca sólida y coherente en el ámbito digital, utilizando tácticas que van desde el diseño de campañas de publicidad pagada hasta el desarrollo de contenido relevante y la optimización de presencia en redes sociales.
Observen cómo el Marketing Digital se convierte en un pilar para el crecimiento y la fidelización de clientes, además de ser una herramienta fundamental para comprender y adaptarse a un mercado en constante cambio.

Benchmark: Análisis Estratégico de Marca y Posicionamiento
- Realizar un benchmark exhaustivo para evaluar la posición de la marca y entender tendencias del mercado.
- Cómo conocer a nuestros competidores: técnicas para identificar y analizar a la competencia con herramientas de investigación.
- Elementos a analizar: revisión de presencia en redes, posicionamiento SEO, interacción y experiencia de cliente para comprender el ecosistema.
Estructura del Plan de Marketing Digital y Definición de Target
- Diseñar un plan de marketing digital enfocado en resultados.
- Definir con precisión el público objetivo mediante segmentación demográfica, psicográfica y comportamental.
La Importancia de la Estrategia: Objetivos de Negocio
- Alinear objetivos de negocio con el plan digital.
- Traducir metas como notoriedad, conversión y retención en KPIs y métricas medibles.
Planteamiento de Estrategias Digitales
- Estrategias de atracción de tráfico: captar público a través de SEO, SEM, redes sociales y marketing de contenido.
- Estrategias orientadas a la conversión: técnicas de landing pages, call-to-actions y remarketing.
- Estrategias para convertir clientes en prescriptores: activar recomendaciones y contenido generado por usuarios.
- Estrategias de fidelización: programas de lealtad, personalización de ofertas y retención a largo plazo.
Cuadro de Mando Integral
- Crear un cuadro de mando para monitorear KPIs y tomar decisiones basadas en datos para optimizar campañas.
Analítica y Datos
- Uso de herramientas analíticas para medir y mejorar estrategias.
- Implementación de un enfoque de mejora continua basado en interpretación y ajuste de métricas.

Directivos y gerentes responsables de la estrategia de marketing y de comunicación digital.
Líderes de áreas comerciales interesados en fortalecer su presencia y sus resultados en entornos digitales.
Responsables de proyectos de marketing digital que buscan optimizar campañas y canales.
Consultores y profesionales del área de marketing que desean profundizar en estrategias digitales avanzadas.

ANA SANTOS

Fundadora de “Eventosfera Marketing y Comunicación Digital” firma asesora en estrategia digital, comunicación y marketing entre cuyos clientes figuran prestigiosas empresas en los sectores vitivinícola, restauración, energético y turístico tales como: Alma de Carraovejas, Bodegas Ossian, el Patronato Provincial de Turismo de Granada, Turismo Andaluz, El Correo, Bahía de Vizkaia Gas y el Restaurant José María entre otras.

Es una prestigiosa experta y formadora empresarial en los temas relacionados a la creación y optimización de la comunicación, gestión de las crisis en la comunicación y el desarrollo de planes integrales y estrategias puntuales de comunicación externa, interna y corporativa.

Es también fundadora de Atticca Be Digital, consultora especializada en transformación digital de pequeñas y medianas empresas y organizadora del congreso de marketing, comunicación e innovación, “Innova Bilbao”.

Es profesora en comunicación digital en prestigiosas escuelas de negocio en España y conferencista frecuente en los temas como la comunicación digital y Marketing Online para varios de los más prestigiosos eventos de España.

Desarrolló en 2002 una de las primeras plataformas digitales de consultoría y formación en protocolo y comunicación, proto-soft.com y escueladeprotocolo.com. Es también responsable de comunicación digital de Sherpa.ai.

Previo a crear su propia firma ocupo posiciones en el área de consultoría en empresas tales como consultora de Protocolo y Comunicación Online en Monforte & Asoc., Chief Social Media Officer de Esbratina, Online marketing Strategic Consultant de Emoción 7 y responsable estratégica de comunicación y marketing de Aquadat, entre otras.

Es licenciada en Ciencias políticas por la UPV/EHU en España con numerosas especializaciones en comunicación, protocolo, comunicación de crisis, y tecnologías de la información en la Universidad de Oviedo, La Universidad Complutense de Madrid y la Escuela Diplomática de España.

Para conocer más sobre ANA SANTOS:

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4.7

Nivel de satisfacción respecto a sus expectativas

4.8

Dominio del tema por parte del experto

4.4

Aplicabilidad de lo aprendido a su realidad laboral

Fechas: Miércoles 27 y jueves 28 de mayo de 2026

Hora: De 9:00 am a 12:30 pm ambos días

Duración: 7 horas

Plataforma: ZOOM

Inversión: $385.00
Incluye material de apoyo, lecturas adicionales, resumen ejecutivo y certificado de INTRAS

Metodología

A lo largo del workshop, se presentarán herramientas prácticas y casos de estudio reales que permitirán a los alumnos visualizar el impacto del Marketing Digital en la construcción de valor de marca y les brindarán una perspectiva completa para tomar decisiones estratégicas y medibles. Este enfoque integral no solo busca otorgar competencias en cada área del Marketing Digital, sino también formar a profesionales capaces de adaptar y escalar sus estrategias para responder a los desafíos y oportunidades del mercado actual.